Если уважаемый читатель сайта todid.ru хоть единожды интересовался вопросами создания сайта, раскрутки и продвижения, он должен был столкнуться с понятием «семантического ядра» проекта.
О том, что семантическое ядро необходимо, что оно составляется еще до создания виртуального проекта, говорится повсеместно.
Тем не менее, само это определение все еще носит непонятный характер для новичков сайтостроения и продвижения, отчего нуждается в дополнениях. В рамках данной статьи мы и постараемся расширить знания о семантическом ядре, об особенностях его создания и применения.
Зачем надо семантическое ядро
Прежде всего, отметим, что семантическое ядро – это перечень ключевых слов и фраз, максимально точно описывающих тематику веб-ресурса и применяющихся для оптимизации, захвата целевой аудитории.
Пункты такого списка – это те самые ключевые слова и словосочетания, которые используются реальными живыми людьми для нахождения полезной информации.
Чем шире и разнообразней семантическое ядро вашего проекта, чем полнее оно соответствует запросам аудитории, тем выше вероятность, что сайт заметит посетитель. И тем больше шансов, что такой ресурс займет достойные позиции в динамической выдаче поисковиков.
Составление семантического ядра
Данный этап работ для оптимизатора является первостепенным. Правильно составленное семантическое ядро позволяет еще до создания сайта предопределить его успешное развитие.
Внедрение ядра в уже готовый и рабочий проект в этом свете дает менее заметные положительные результаты, а значит, семантика должна продумываться еще до реализации меню сайта.
На основе готового семантического ядра оптимизатор дорабатывает элементы сайта, распределяет структуру ресурса, выделяет основные направления, которые и становятся пунктами будущего меню.
Остальные же позиции семантического ядра ложатся в основу для написания уникального тематического контента, который будет распределен по имеющимся разделам площадки.
Чем лучше составлено семантическое ядро, чем оно полнее описывает суть веб-проекта, тем проще последующая работа оптимизатора и продвижение.
Хорошее ядро – это гарантия высокой посещаемости ресурса. И это не пустые слова…
Популярность ключевых запросов
Для того чтобы разделить сплошной список поисковых фраз по разделам и категориям, применяется деление по тематической склонности и популярности запросов. Основной, наиболее популярный запрос выносится на главную страницу проекта, попадает в название сайта и становится первостепенным по важности.
Последующие запросы, популярность которых несколько ниже основного, ложатся в основу разделов и категорий площадки. Непопулярные и редкие ключевые слова, запрашиваемые единичными читателями в строке поиска, превращаются в темы для статей и публикаций.
Следовательно, вся структура типового (для примера) проекта распределяется между:
- главной страницей
- страницами второго уровня (разделы и категории, группы)
- страницами третьего уровня (статьи и вложенные публикации, новости, контент)
Вот так выглядит примерное распределение семантического ядра по структуре среднестатистического сайта. Хотя, конечно же, существуют и более сложные, запутанные и углубленные веб-ресурсы.
Семантика и спрос
Информация об общей частотности по всем ключевым запросам семантического ядра позволяет оптимизатору представить примерный спрос на тему веб-сайта. Это данные о том, сколько примерно посетителей может получить ресурс, если реализует все пункты семантического ядра.
Понятно, что наиболее популярные коммерческие запросы просто не позволят новичку выбиться в лидеры поисковой выдачи и рейтинга, так как конкуренция в них зашкаливает.
С другой стороны, ориентация на ключевые фразы средней и малой частоты использования – это весьма простой и малобюджетный путь к успеху веб-сайта. В мелких нишах конкурентов значительно меньше, следовательно, даже новичок здесь может претендовать на лидирующие места ТОП-ов.
Работа с семантическим ядром
Для того чтобы составить качественное семантическое ядро, оптимизатору приходится проделать приблизительно следующую работу:
- проанализировать нишу и выбрать перспективные пути с наименьшей конкуренцией
- составить примерный – черновой вариант семантического ядра (20-40 запросов)
- выделить основной запрос для главной страницы веб-сайта, максимально соответствующий тематике будущей площадки и обладающий высокой популярностью
- расширить семантическое ядро за счет вариаций слов и словосочетаний, подпадающих под тематику веб-сайта
- отсеять мусор и пустые фразы, идущие вразрез с темой проекта, выбросить единичные слова, могущие иметь двоякий смысл, нецелевые и многозначные запросы
- проанализировать семантическое ядро на прочие вариации за счет использования жаргонных слов, сленга, орфографических ошибок, географических слов привязки, названий регионов, английских названий и заголовков, аббревиатур, постараться отразить все эти варианты в семантическом ядре (так, если пользователь при вводе искомой фразы допустит ошибку или использует английское слово, он обязательно отыщет именно ваш сайт)
- провести анализ частотности ключевых слов, распределив оставшиеся фразы на среднечастотные и низкочастотные
- выделить несколько среднечастотных запросов для создания тематических разделов и категорий
- под каждое ключевое слово семантического ядра написать хоть одну SEO оптимизированную страницу сайта, увязав ее с остальной структурой вложенности ресурса.
Инструменты оптимизатора
Для составления семантического ядра оптимизатор может пользоваться самыми разными инструментами, начиная от специальных сервисов статистики, особых компьютерных программ, оканчивая простым вводом ключевых запросов в поисковой строке браузера. Тем не менее, внимания здесь заслуживает:
- Яндекс Вордстат (http://wordstat.yandex.ru)
- Google Куйвордс (https://adwords.google.ru/KeywordPlanner)
- KeyWordTool (http://keywordtool.io/)
- Подбор Ключей Мутаген (http://mutagen.ru/)
В принципе, даже не покупая каких-то платных программ для создания семантического ядра, используя только эти 2 инструмента, уже можно добиться нужного результата. Готовое семантическое ядро – это список из ключевых запросов, реализованный:
- в документе Word
- в документе Exсel
- в простом текстовом формате Блокнота и вообще где угодно еще
Важно – вам должно быть удобно работать с таким списком, вносить в него коррективы и отмечать уже реализованные слова и фразы, а потому, лучше выбрать ту офисную программу, в которой вы хорошо разбираетесь.
Если же вы готовы учиться всему с нуля, рекомендуем составить семантическое ядро в таблицах Exсel, где все же его будет удобнее править и форматировать, сортировать и отлаживать.
Примечание: еще недавно к изложенным выше инструментам стоило бы добавить сервис статистики Рамблера, но сегодня данная поисковая система вряд ли предложит сколько-нибудь интересную статистику, т.к. сама она утратила популярность.
Частотность и конкурентность поисковых запросов
Единого и однозначного деления фраз по цифровым показателям частоты популярности нет и быть не может. В каждом отдельном случае высокая популярность и конкурентоспособность будет определяться индивидуально.
Для того чтобы выделить из общего списка фраз наиболее популярное словосочетание для главной страницы (так называемой «морды») сайта, необходимо отобрать высокочастотные слова и проверить их конкуренцию.
Выделите штук 3-5 основных ключевых запроса и проанализируйте по ним конкуренцию. Фраза с наименьшей конкуренцией в поиске и может быть использована для главной страницы проекта. Поисковые фразы для разделов и категорий уже будут отличаться меньшей, но не «нулевой» частотой. И здесь не помешает рассмотреть живые примеры:
Семантическое ядро сайта в примерах
1. Главная страница:
Ключевой запрос (к примеру) – «Продвижение сайтов» (частотность 59705).
2. Ключи для разделов:
«Продвижение сайта в Яндексе» (назвать раздел можно «Яндекс») (частотность 2519)
«Бесплатное продвижение сайта» (назвать раздел можно «Бесплатно») (частотность 2515)
3. Ключи для страниц третьего уровня (для статей):
- «Раскрутка сайтов недорого»
- «Самостоятельное быстрое продвижение сайтов»
- «Как продвинуть сайт в ТОП быстро и бесплатно»
- «Что делать, чтобы сайт вышел в ТОП»
- «Инструменты для самостоятельного продвижения сайтов»
- и так далее и тому подобное
Важно учесть максимум запросов, которые бы:
- имели частотность, отличную от нулевой
- отражали требования потенциальной аудитории
- соответствовали теме деятельности ресурса
- имели максимально низкую конкуренцию.
Полезные знания
Для того чтобы получше разобраться в теме, составить грамотное семантическое ядро и правильно его реализовать, вебмастеру-новичку (оптимизатору-новичку) потребуется багаж знаний и опыта.
Понятно, что в отсутствие опыта придется много экспериментировать и полагаться на чужие знания, советы и рекомендации.
В этом свете мы бы посоветовали разобраться со следующими вопросами:
- Как анализировать конкурентов
- Как определить свободные тематические ниши
- Как оптимизировать сайт под ключевые запросы
- Как создать правильную структуру сайта
- Как написать SEO оптимизированную статью
- Как расширить семантическое ядро
- Как привлечь посетителей на сайт
Работы здесь более, чем предостаточно, но всегда нужно с чего-то начинать и первые зерна полезной информации вы запросто можете почерпнуть на нашем сайте.
Обратитесь к другим нашим публикациям, и тогда вопрос создания семантического ядра и продвижения сайта станет вам более понятен. А пределов совершенству нет, и без практической деятельности освоить данную тему весьма затруднительно.